Todo el mundo ha sentido alguna vez una ligera desazón, digámoslo así, cuando está obligado a aceptar las cookies de cualquier sitio web para poder acceder a su contenido. Esos pequeños archivos destinados a guardar nuestros datos, basados en el historial de navegación.
El objetivo no es otro que personalizar los anuncios y ser gradualmente mejor identificados al entrar a cualquier portal. Pues bien, la presión existente desde hace tiempo para que las cookies desaparezcan de internet ha derivado al gigante tecnológico a tomar por fin, cartas en el asunto.
¿Cómo se eliminarán las cookies de terceros?
Buena culpa de esta determinada acción que puede resultar definitiva la tienen tanto los gobiernos, que siguen multando a Google por su uso continuado, como los defensores de la privacidad, que han estado presionando contra el uso de cookies.
Cómo hablábamos en este post, Google anunció el pasado verano que su navegador Chrome eliminaría gradualmente las cookies de terceros en 2023, dos años más tarde de lo inicialmente previsto. Pero tras esta decisión, y después de que las propuestas anteriores hayan sido criticadas y rechazadas parece que se va a dar el paso definitivo.
Para ello han creado un nuevo sistema llamado API Topics, que protegería la privacidad, pero permitiría continuar con los beneficios de la publicidad. Como no podía ser de otra manera, ya que esos anuncios son los que hacen viable el contenido que vemos en internet en la actualidad.
¿Qué es API Topics?
Google ha explicado que este sistema permite definir, sin la intervención de un servidor externo, una serie de temáticas que representan los intereses más destacados del usuario en esa semana, de acuerdo con su historial de navegación.
De esta forma, cuando el usuario visita una página web que admite la API de Topics, esta recibe tres temáticas correspondientes a las tres últimas semanas. Los administradores del sitio, por su parte, podrán decidir si comparten esa información publicitaria con sus anunciantes.
Con este sistema, los usuarios de Chrome seguirán siendo rastreados y los socios publicitarios recibirían tres temas amplios que corresponderían a los intereses del usuario según su historial de navegación.
La principal diferencia con el uso de cookies es que la generación de temas se realizaría en el mismo dispositivo del usuario, no se enviaría a ninguna empresa, por lo que ni siquiera Google tendría acceso al rastreo. Sólo a los temas generados de forma local por cada móvil u ordenador.
Actualmente el sistema cuenta con 300 temáticas, pero Google planea ampliar ese número con el tiempo. No obstante, prevén evitar las temáticas de categorías ‘potencialmente sensibles’ como raciales o de género.
Además, los anunciantes solo podrán retener los temas durante tres semanas, y en todo momento los usuarios de Chrome podrán decidir si quieren o no participar de esta actividad o deshabilitar la función por completo.
API Topics sustituiría al sistema FLoC, muy criticado debido a que permitiría a Google acumular datos de usuarios para sí mismo. Con el nuevo sistema no habría forma de acumular nada y Google ha anunciado que comenzará a funcionar próximamente a modo de prueba en Chrome. Solo queda saber si en 2023 diremos adiós definitivamente a las cookies.
